La technologie d'échange de visages par IA est devenue suffisamment puissante pour que quiconque puisse créer des vidéos convaincantes de personnes faisant des choses qu'elles n'ont jamais faites. Cette capacité implique de sérieuses responsabilités éthiques.

La question du consentement

Le principe éthique le plus fondamental est le consentement. Il doit être éclairé, spécifique et révocable. Pour les personnalités publiques, la situation est plus nuancée, mais placer leur visage dans du contenu trompeur franchit des lignes éthiques.

Cadre juridique et lignes directrices

Plusieurs États américains ont des lois spécifiques sur les deepfakes. Le règlement européen sur l'IA exige la divulgation du contenu généré par IA. Règles fondamentales : toujours obtenir le consentement, étiqueter le contenu IA, ne jamais créer de contenu intime non consenti.